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沈阳市第12届全民读书季闭幕
朱晓冬谈实体书店
直播+电商 打通书店线上、线下“双行道”
http://www.syd.com.cn   来源:沈阳晚报 2020-07-28 08:57
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  沈阳市第12届全民读书季已经落幕,为了做好“云端读书节”,沈阳玖伍文化城在读书季期间为读者带来了几十场有干货、值得看、回味足的线上直播,积极推动了沈城文化产业的复工复产。本届全民读书季“优秀阅读推广人”、玖伍文化城董事长朱晓冬近日接受了沈阳晚报、沈报全媒体记者的采访,他表示,直播+电商的模式让实体书店实现私域资产增值和公域拓新沉淀,打通线上线下“双行道”,拥抱线上运营主阵地的同时,提高了新零售一体化的运营能力。

  直播带货疫情迭代了传统的营销方式

  一场疫情,文化行业如何扭转线下困境并渡过难关,对出版业的人士来说是一次不小的挑战。沈阳玖伍文化城以及沈阳出版集团旗下的沈阳市新华书店面对疫情迅速做出反应,朱晓冬表示,“疫情暴露出实体书店行业的短板,因此要提升流量运营能力、线上场景营造能力和配送服务能力。”早在闭店期间,朱晓冬带领团队开启头脑风暴,策划、选品、落地、执行,完成一场场线上直播,“2月到6月,书店工作人员变身‘主播’直播带货,我们从最初的手忙脚乱到现在的井然有序,运营人员、配送队伍衔接流畅,我们利用不同的频道进行直播,在行业内取得了不俗的成绩。因为疫情,迭代了我们传统的营销策略和营销方式,也改变了我们的营销渠道,直播将成为实体行业的一种常态。”

  强势出圈

  曹文轩直播创纪录

  为了做好“云端读书节”直播工作,6月5日,玖伍文化城联合中国少年儿童新闻出版总社举办了国际安徒生奖作家曹文轩全国直播首秀,两个小时的直播非常火爆,观看人数达513000人次,销售17086册,远超同业及其他平台,贡献出书业直播的高数据,也刷新了儿童文学作家直播带货的新纪录。

  曹文轩的强势出圈,印证了玖伍文化城在“直播+电商”领域的成功转型。在“沈阳市网红直播节”上,朱晓冬首次亮相直播间,他表示,“我加入直播带货的行列,不仅是为了门店和业绩,也是为了给员工打气。我觉得这种直播带货的形式,让实体书店从私域流量转战公域流量,拥抱线上运营主阵地的同时,能提高新零售一体化的运营能力。”与此同时,玖伍文化城开通电子会员,为读者提供线上专属服务,提升便捷性和服务性。

  全力赋能

  打通线上、线下“双行道”

  “从邀请文化名人、知名主持人直播,到曹文轩直播的强势走红,玖伍文化城用不断的尝试与创新,开拓了一条后疫情时期线上、线下相互作用的‘玖伍双行道营销模式’。”朱晓冬告诉记者,当下零售的逻辑发生了重大变革,“数字化是文化综合体的新基建,实现数字化转型是时代需求,更是我们的生存之道。”尽管沈阳市全民读书季已经闭幕,但朱晓冬坦言,玖伍文化城将通过新技术、新平台进一步扩大读书季的影响力,“我们会进一步加强数字化、智能化的升级改造,实现私域资产增值和公域拓新沉淀,打通线上、线下‘双行道’,推动线上线下全面融合,打造永不落幕的全民阅读,助力沈阳‘书香沈城’‘文明城市’的创建。”

编辑:xw028
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